为了应对来自Google的竞争，雅虎于不久前将收购的Overture公司改组为雅虎搜索市场营销部，使其与母公司的关系更为密切。此外，雅虎还将该部门从加州帕萨迪纳迁往伯班克，因为迪斯尼和其它一些媒体公司的总部都在那里。

        雅虎搜索市场营销部正计划通过一系列积极的进攻，夺回他们曾经领先后来却被Google占去的地盘。

        雅虎在今年采取的一项关键措施是在今年8月份扩大了其出版商网络，增加了中小型出版商。在此之前，雅虎主要与CNN、华盛顿邮报和ESPN等大型出版商合作，在网站上显示它们的广告。

        通过向更广泛的出版团体开放网络，雅虎将触角扩大到了竞争对手Google的地盘。在该网络向小出版商开放四个半月以来，博客已经迅速成为其中最常见的出版种类。

        雅虎的这些举措是为了在增长迅速的网络广告市场赢得更多的份额。据市场研究公司JupiterResearch预计，到2010年时网络广告市场规模将达到190亿美元，其中搜索广告收入约为75亿美元。

        雅虎出版商网络负责人Willan Johnson称，他及所在团队正致力于让更多的出版商在点击广告市场有发言权。在新措施下，雅虎会根据出版商的网站内容来确定访问者的喜好，从而进行更精确的广告定位。

        Kelsey Group分析师Greg Sterling表示：“雅虎正试图进行更详细的广告分类，这将有助于他占据更多的市场份额。”

        除了向中小出版商开放网络之外，雅虎还放宽了对在线广告商的要求，取消了广告商每个月最低支付20美元的规定，此举增强了雅虎搜索的吸引力，因为它的竞争对手Google一直没有最低限价。

        雅虎面临的挑战还远不止于此。虽然在相当长的时间内，雅虎推出新产品的速度都快于Google，然而最近这种优势却已不复存在。例如雅虎的博客服务不但晚于Google，而且影响力也较小。

        据统计，Google是目前最大的搜索引擎，占据了约1/3的市场份额。这使得它的网络广告覆盖面最广。Google在过去几个季度里收入不断增加，而且几乎都来自网络广告。这一局面终于迫使雅虎下决心反击。

        当然，雅虎也有自己的优势，它在全球市场有着巨大的影响力。仅在美国，雅虎今年11 月份的用户访问量就从去年的1.16亿人次提高到了1.25亿人次。由于大多数用户都注册了雅虎的某些服务，甚至是雅虎某些服务的付费用户，因此雅虎掌握了这些用户的许多信息。这是一笔相当大的广告资源。

        由于网络广告是公司收入的最主要来源，雅虎搜索市场营销部在雅虎与Google竞争中起着重要的作用，它新近推出的集成媒体促销活动将在线与离线广告促销结合在一起，取得了相当好的效果。

        虽然很多商品并不通过网络销售，但是网络广告却可以增加它们的知名度，起到和电视、报纸一样的宣传效果。现在已经有越来越多的厂商意识到了这一点。

        分析家认为，随着更多厂商的加入，网络广告市场的繁荣和竞争加剧将是意料之中的事。

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