“在微博助力东莞企业出口转内销的同时，粉丝要注意甄别信息真假”

黄金眼

“卡通娃娃花束，89元包邮”、“一件情侣衫，代表50年不变的爱情……”上微博时，很多网友都能收到各种各样的微博营销广告，记者通过调查了解到，微博在东莞很受企业青睐，不少企业把它作为树品牌、树威信的渠道。东莞市电子商务协会有关负责人表示，微博已上升到全社会的广度，但微博发布的信息存在不准确性，粉丝应该通过第三方辨识。

至少10万莞企用微博

东莞市某内衣公司去年刚刚创立了自己的品牌，老板娘陈小姐除了通过电子商务平台推广自己的内衣品牌外，还注册了微博，利用微博发布内衣的有关信息。

“3个月前，我们在淘宝商城搞了一次付邮试用的活动后，粉丝达到5万，我们坚持每天通过微博发布一则内衣的消息，之前有一位山东的客人，不知道从哪里找到我的电话号码，说要做我内衣品牌的山东省总代理。隔了一天，又有贵州的客人打来电话，说要做贵州的总代理。”陈小姐表示，这几天先后接到很多要求代理的电话，但由于他们之前没有想到微博营销的效果这么好，所以没有做好相关计划，“我们本想先在东莞打出名堂，然后再往外省发展。”尝到微博的甜头后，陈小姐正在做有关方案，准备将品牌推向外省。

捷联科技有限公司的官方微博有97000个粉丝，其老总表示，他们的微博主要为打造企业品牌，“相对其他一些媒体，微博更有时效性，成本更低，”他表示，只需要请两位员工，就可以把企业的信息及时发出去，而且可以得到及时反馈。

姚小姐是一名90后，目前在东莞虎门一家内衣公司负责微博发布，月薪3800元。“我的工作就是把老板想要发布的消息缩短成几十个字，通过微博发布出去，然后收集整理有关我们企业的评价。”姚小姐所在的公司在行内有一定的影响力，粉丝10多万。

东莞电子商务有关负责人表示，目前在东莞，几乎每一家转内销打品牌的企业都在用微博进行品牌推销，再加上一些婚纱摄影店、电影院、服装店等，使用微博的企业群体超过10万家。这些企业大都是利用微博对自己的产品和企业形象进行推广。

东莞勤上光电有关部门负责人表示，其实东莞很多LED企业都在做微博营销，通过微博营销，LED企业可以进行品牌信息的传播，与微博的运营商共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销；同时可以展开企业公关推广活动，通过微博来传达品牌诉求、品牌定位和品牌文化，进而影响消费者对品牌的联想、影响消费者的购买决策。

粉丝要睁大眼睛辨真假

在微博的使用过程中，你“粉”我，我也会“粉”你，但是在网上购物的过程中，面对对方发布的优惠信息，如果不仔细辨别，很容易上当受骗。

在东莞厚街濠畔上班的黄小姐特别喜欢上网购物，看到有打折信息的网店，她就会加对方为粉丝。早在两个月前，东莞某女鞋网店在微博上发布打折信息，原价256元的凉鞋只卖35元，黄小姐就买了，对方隔天寄来了鞋子，拆开包装后，黄小姐顿时有一种上当受骗的感觉，不仅鞋子的款式颜色与照片有天壤之别，垫脚的地方一整块皮已经脱落，露出黄色的泡沫。

黄小姐急忙联系卖家退钱，对方却只肯换鞋不肯退钱。经此一事，黄小姐再也不相信店家用微博发布的优惠信息了，“无论发布的照片多好看，说材料多好，没有去实体店看过，还是不能相信。”

“据我了解，目前中国的微博用户已经达到2.5亿人，”东莞市电子商务协会会长修细毅表示，“企业微博这两年在东莞的发展，是一种野蛮生长的态势，大家都在跟风尝试，部分企业成绩不错，但更多企业的认知比较混乱和肤浅。”他说，为了达到营销目的，一些企业发布的微博信息存在哗众取宠、虚假等情况，作为粉丝，需要冷静地对企业发布的信息进行分析，辨别信息真假。

修细毅还说：“如果你有一千万个粉丝，那么你就拥有一个省级媒体的影响力。”他表示，东莞的中小企业在加工贸易受挫的情况下，急需一个入口打开内销局面，作为新兴传播渠道，微博就成为东莞企业的一个选择。

他建议，企业注册微博首先要考虑微博传播定位是什么，是宣传企业、网站，还是产品。随后，关注与跟随是微博的基本规则，企业可以使用微博讨论相关的产品和服务，多参与讨论和表达观点，不断更新信息才会在微博中吸引人气和粉丝关注。一旦成功，企业将拥有足够的影响力和取之不尽的资源，能够很好地发送并管理更新的信息，在交流中找到商机，做成交易，帮助企业实现产品销售目标。

信息来源——羊城晚报：http://www.ycwb.com/ePaper/ycwb/html/2012-08/28/content_1475784.htm